El Plan de Marketing Digital y el análisis DAFO: cómo hacerlo

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Para hacer un Plan de Marketing Digital necesitas un análisis DAFO.

Mira aquí cómo hacerlo:

A la hora de plantearse cualquier estrategia empresarial, hay que hacer un diagnóstico previo de nuestra organización, teniendo en cuenta el entorno de Internet. Por esto, dentro del análisis de situación, es muy conveniente hacer un análisis DAFO.

El análisis DAFO (o FODA) es una herramienta de planificación estratégica que nos ayudará a decidir sobre el futuro. Se trata de concretar cuáles son nuestras Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades, desde un punto de vista online y offline.

¿Cuáles son los objetivos que perseguimos con nuestro análisis DAFO?

Con el análisis DAFO perseguimos identificar las líneas de acción y planes estratégicos necesarios para alcanzar los objetivos de la empresa.

Plan de marketing digital y análisis DAFO - fortalezas

Fortalezas

Nuestros puntos fuertes son las capacidades y recursos que tenemos, la posición que hemos alcanzado, y conllevan unas ventajas competitivas, que deben servir para explotar oportunidades.

Plan de marketing digital y análisis DAFO - oportunidades

Oportunidades

Una oportunidad es toda fuerza existente en nuestro entorno que puede ser aprovechada.

Pueden ser nuevos nichos de mercado, sectores en crecimiento, nuevas necesidades, cambios favorables en la legislación, etc. Las oportunidades afectan positivamente a los objetivos de la empresa.

Plan de marketing digital y análisis DAFO - debilidades

Debilidades

Los puntos débiles limitan o reducen la capacidad de desarrollo de la empresa. Pueden constituir una amenaza para la organización.

Podemos identificar debilidades en una mala gestión de la empresa, mal ambiente de trabajo que va en detrimento de la productividad, falta de conocimiento de nuestro sector, una mala imagen o reputación, un producto o servicio de calidad limitada, o incluso una mala localización de nuestro comercio o empresa.

Plan de marketing digital y análisis DAFO - oportunidadesPlan de marketing digital y análisis DAFO - amenazas

Amenazas

Son aquellas fuerzas del entorno que pueden impedir la implantación de una estrategia o reducir su efectividad, incrementar los riesgos, incrementar los recursos necesarios para lograr nuestros objetivos, reducir los ingresos, o reducir la rentabilidad de nuestros recursos.

Estrategias

Podemos elaborar distintos tipos de estrategias que se pueden resumir en cuatro:

  • Estrategia ofensiva: de crecimiento
  • Estrategia defensiva: de preparación
  • Estrategia de supervivencia: mantenerse a flote
  • Estrategia de reorientación: cambiar antes de caer.

Estas cuatro estrategias se pueden combinar unas con otras.

En el vídeo de arriba puedes además ver una serie de recomendaciones que te pueden ayudar.

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Si el vídeo no se reproduce puedes verlo aquí: Cómo hacer un plan de marketing digital paso a paso

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Pablo Rodrigo
Pablo Rodrigo
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El Plan de Marketing Digital y el análisis DAFO: cómo hacerlo
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